Website-Relaunch ohne Rankingverlust: Die Checkliste
Neue Website, alte Rankings behalten: Welche Schritte vor, während und nach dem Relaunch nötig sind, damit Google-Positionen und Anfragen nicht einbrechen.
Inhalt 6 Abschnitte
Ein Relaunch ist eine große Chance: schnellere Seite, besseres Design, mehr Anfragen. Er ist aber auch der Moment, in dem viele Unternehmen ihre Google-Rankings verlieren. Nicht wegen des neuen Designs, sondern weil beim Umzug etwas vergessen wurde.
Diese Checkliste zeigt, was vor, während und nach dem Relaunch passieren muss.
Warum Rankings beim Relaunch einbrechen
Google kennt jede Adresse Ihrer alten Website. Andere Seiten verlinken darauf, Kunden haben sie als Lesezeichen gespeichert. Ändert sich die Adresse ohne Weiterleitung, landen alle auf einer Fehlerseite, und die Signale, die sich über Jahre gesammelt haben, gehen verloren.
Die häufigsten Ursachen für Einbrüche:
- Adressen ändern sich ohne 301-Weiterleitung.
- Gut rankende Inhalte werden gekürzt oder gelöscht.
- Seitentitel und Beschreibungen gehen verloren.
- Die neue Seite wird versehentlich für Suchmaschinen gesperrt (
noindex). - Die neue Seite ist langsamer als die alte.
Vor dem Relaunch: Bestandsaufnahme
1. Alle Adressen erfassen. Crawlen Sie die alte Website komplett und exportieren Sie jede URL. Ergänzen Sie Adressen aus der Google Search Console und aus Ihrer Sitemap, damit auch schlecht verlinkte Seiten dabei sind.
2. Die wichtigsten Seiten markieren. Welche Seiten bringen Besucher über Google? Welche haben Links von anderen Websites? Diese Seiten und ihre Inhalte müssen erhalten bleiben.
3. Rankings als Ausgangswert speichern. Notieren Sie die Positionen für Ihre wichtigsten Suchbegriffe. Nur so können Sie nach dem Relaunch vergleichen.
4. Inhalte bewusst übernehmen. Ein neues Design heißt nicht, dass alle Texte neu geschrieben werden müssen. Texte, die gut ranken, übernehmen Sie und verbessern sie höchstens.
Während des Relaunchs: Die Weiterleitungsliste
Das Herzstück jedes Relaunchs ist eine Tabelle: links die alte Adresse, rechts die neue.
| Alte Adresse | Neue Adresse |
|---|---|
/index.php?id=12 |
/leistungen/ |
/unternehmen.html |
/ueber-uns/ |
/kontakt.php |
/kontakt/ |
Dabei gilt:
- Jede alte Adresse bekommt ein passendes Ziel, nicht einfach alle auf die Startseite.
- Direkt weiterleiten, ohne Ketten über mehrere Stationen.
- Dauerhaft (301), nicht vorübergehend (302).
Außerdem prüfen Sie auf der Testumgebung: Seitentitel, Beschreibungen, Überschriften, strukturierte Daten, interne Links, Bilder mit Alternativtexten und die Ladezeit auf dem Handy.
Am Tag des Starts
- Weiterleitungen aktivieren und stichprobenartig testen.
- Prüfen, dass die Seite nicht mehr auf
noindexsteht und dierobots.txtnichts sperrt. - Neue Sitemap erzeugen und in der Google Search Console einreichen.
- Das Google-Unternehmensprofil und wichtige Verzeichnisse auf die neue Adresse prüfen.
- Kontaktformular einmal selbst ausfüllen und schauen, ob die Anfrage ankommt.
Nach dem Relaunch: Beobachten
In den ersten Wochen schauen Sie regelmäßig in die Search Console: Tauchen 404-Fehler auf? Werden die neuen Seiten indexiert? Vergleichen Sie die Rankings mit dem Ausgangswert. Einzelne Ausreißer korrigieren Sie mit zusätzlichen Weiterleitungen oder besseren Inhalten.
Der beste Zeitpunkt für mehr
Ein Relaunch ist ideal, um technische Altlasten loszuwerden: veraltete Themes, unnötige Plugins, lange Ladezeiten. Wir bauen neue Websites mit Astro. Die Seiten werden fertig ausgeliefert statt bei jedem Besuch aus einer Datenbank zusammengesetzt. Das macht sie schnell und sicher, und Inhalte lassen sich trotzdem bequem über ein CMS pflegen.
Wenn Sie einen Relaunch planen, prüfen wir vorher kostenlos, was Ihre alte Seite gut macht und was mitkommen muss. Mehr dazu unter Website-Relaunch.