Local SEO: So werden Sie in Ihrer Stadt bei Google gefunden

Wer „Friseur in der Nähe“ oder „Steuerberater Düsseldorf“ sucht, sieht zuerst eine Karte mit drei Betrieben. Dieses sogenannte Local Pack bekommt einen großen Teil der Klicks und Anrufe. Wer dort steht, gewinnt Kunden, ohne einen Cent für Werbung auszugeben.

Die gute Nachricht: Für kleine Betriebe ist Local SEO oft einfacher als klassisches SEO. Sie konkurrieren nicht mit ganz Deutschland, sondern nur mit den Betrieben in Ihrer Umgebung. Diese Checkliste zeigt, worauf es ankommt.

Wie Google lokale Ergebnisse sortiert

Google nennt selbst drei Faktoren für lokale Rankings:

• Relevanz: Passt Ihr Betrieb zur Suche? Das erkennt Google an Kategorie, Beschreibung, Leistungen und Ihrer Website.
• Entfernung: Wie nah ist Ihr Betrieb am Suchenden oder am gesuchten Ort?
• Bekanntheit: Wie bekannt ist Ihr Betrieb? Dazu zählen Bewertungen, Erwähnungen im Netz, Links und Ihre Rankings allgemein.

Die Entfernung können Sie nicht ändern. Relevanz und Bekanntheit dagegen schon, und genau darum geht es in den folgenden Schritten.

1. Google-Unternehmensprofil vollständig einrichten

Das Google-Unternehmensprofil ist der wichtigste Baustein. Es ist kostenlos und entscheidet, ob Sie auf der Karte erscheinen.

• Hauptkategorie genau wählen: „Elektriker“ statt „Dienstleister“. Weitere passende Kategorien ergänzen.
• Alle Felder ausfüllen: Öffnungszeiten, Leistungen, Einzugsgebiet, Beschreibung, Telefonnummer, Website.
• Echte Fotos hochladen: Team, Räume, Arbeiten, Fahrzeuge. Profile mit Fotos wirken vertrauenswürdiger.
• Regelmäßig aktualisieren: Feiertagszeiten, neue Leistungen, gelegentliche Beiträge.

2. Einheitliche Firmendaten überall

Name, Adresse und Telefonnummer (im SEO-Jargon NAP) müssen überall exakt gleich sein: auf Ihrer Website, im Unternehmensprofil, in Branchenbüchern und auf Social Media. „Musterstr. 5“ an einer Stelle und „Musterstraße 5“ an der anderen wirkt für Google wie zwei verschiedene Betriebe.

Legen Sie eine verbindliche Schreibweise fest und prüfen Sie alle bestehenden Einträge einmal durch.

3. Einträge in Verzeichnissen und Branchenbüchern

Einträge in seriösen Verzeichnissen bestätigen Google, dass es Ihren Betrieb wirklich gibt. Wichtig sind vor allem:

• Apple Maps und Bing Places
• Gelbe Seiten, Das Örtliche und 11880
• Branchenportale Ihres Gewerbes, zum Beispiel für Handwerker, Ärzte oder Anwälte
• Lokale Portale Ihrer Stadt, der IHK oder der Handwerkskammer

Qualität geht vor Menge. Zehn gepflegte Einträge bringen mehr als hundert Einträge in dubiosen Linkverzeichnissen.

4. Bewertungen aktiv sammeln

Bewertungen sind für Kunden und für Google ein starkes Signal. Warten Sie nicht darauf, dass Kunden von selbst schreiben:

• Bitten Sie zufriedene Kunden direkt nach dem Auftrag um eine Bewertung.
• Machen Sie es leicht: Ein QR-Code oder ein direkter Link zum Bewertungsformular senkt die Hürde.
• Antworten Sie auf jede Bewertung, auch auf kritische. Sachlich und freundlich.

Wichtig: Kaufen Sie keine Bewertungen und bieten Sie keine Gegenleistung dafür an. Das verstößt gegen die Google-Richtlinien und kann zu Abmahnungen führen.

5. Die eigene Website lokal ausrichten

Das Unternehmensprofil verlinkt auf Ihre Website, und Google bewertet beides zusammen. Auf der Website sollten deshalb stehen:

• Ort in Titel und Überschriften: „Elektriker in Erkrath“ statt nur „Elektriker“.
• Vollständige Adresse im Footer und auf der Kontaktseite, identisch mit dem Profil.
• Eine Seite pro Leistung: Jede Leistung braucht eine eigene Seite, die Google der passenden Suche zuordnen kann.
• Stadtseiten, wo Sie wirklich arbeiten: Mit eigenem Inhalt wie Referenzen vor Ort, Anfahrt und typischen Aufträgen. Kopien mit ausgetauschtem Ortsnamen erkennt Google und wertet sie ab.
• Strukturierte Daten: Mit dem Schema LocalBusiness versteht Google Adresse, Öffnungszeiten und Einzugsgebiet eindeutig.
• Schnelle Ladezeit auf dem Handy: Lokale Suchen kommen überwiegend vom Smartphone.

6. Lokale Erwähnungen und Links

Links von Seiten aus Ihrer Region zeigen Google, dass Sie vor Ort verankert sind. Gute Quellen sind Vereine, die Sie sponsern, lokale Zeitungen, Partnerbetriebe, Veranstaltungen und Werbegemeinschaften. Ein Bericht in der Lokalzeitung ist mehr wert als zehn gekaufte Links.

7. Messen, was passiert

Local SEO ist Pflege, kein einmaliges Projekt. Prüfen Sie regelmäßig:

• die Statistiken im Unternehmensprofil (Anrufe, Routenanfragen, Websiteklicks),
• Ihre Positionen für die wichtigsten Suchbegriffe in Ihrem Ort,
• neue Bewertungen und ob Ihre Daten noch überall stimmen.

Für die Rankings nutzen wir unsere eigene Software Crawl Foundry. Damit sehen Sie, ob sich Maßnahmen wirklich auszahlen.

Reicht das schon?

Für die meisten kleinen Betriebe: ja. Wer diese sieben Punkte sauber umsetzt, ist in vielen Städten bereits weiter als die Mehrheit der Konkurrenz. In umkämpften Branchen in Großstädten braucht es zusätzlich gute Inhalte und mehr Bekanntheit, also Zeit und Ausdauer.

Sie wollen das nicht selbst machen? Wir richten Ihr Profil ein, bauen Stadtseiten mit echtem Inhalt und bringen Ihre Daten in Ordnung. Mehr dazu unter Local SEO. Oder starten Sie mit dem SEO-Check für 19,99 €, der zeigt, wo Ihre Website heute steht.